(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月26日以來(lái)，各個(gè)電商平臺(tái)先后開(kāi)啟了年貨節(jié)的促銷(xiāo)節(jié)奏。今年年貨節(jié)，被譽(yù)為“最簡(jiǎn)單的一屆年貨節(jié)”，記者對(duì)比多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，年貨節(jié)的玩法變化明顯，天貓、唯品會(huì)等平臺(tái)均采用無(wú)需滿減湊單、一件即可立減的優(yōu)惠規(guī)則。此外，對(duì)物流與服務(wù)體驗(yàn)的強(qiáng)調(diào)也貫穿年貨節(jié)始終，送貨上門(mén)正在成為電商平臺(tái)的共識(shí)。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，優(yōu)惠規(guī)則的簡(jiǎn)化，疊加消費(fèi)者在春節(jié)前后對(duì)于傳統(tǒng)文化的關(guān)注，國(guó)貨品牌、國(guó)潮商品將會(huì)在年貨節(jié)中迎來(lái)銷(xiāo)量爆發(fā)。
疫情防控措施優(yōu)化之后，雙十二、年貨節(jié)接踵而至，年貨節(jié)因?yàn)槠涮厥獾臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)被電商平臺(tái)寄予厚望。后疫情時(shí)代，消費(fèi)保持著持續(xù)性復(fù)蘇，年貨節(jié)在時(shí)間上緊鄰中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，也被電商平臺(tái)看做是提振消費(fèi)的重要大促活動(dòng)。
天貓率先公布了活動(dòng)的節(jié)奏與規(guī)則，據(jù)了解，天貓年貨節(jié)預(yù)計(jì)將從12月27日開(kāi)啟預(yù)熱，活動(dòng)延續(xù)至1月4日。今年，天貓最大的變化是，簡(jiǎn)化優(yōu)惠規(guī)則，放棄滿減，所有活動(dòng)商品采用“官方立減”的價(jià)格直降方式。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，采取無(wú)需滿減湊單、一件商品即可立減規(guī)則的電商平臺(tái)還有唯品會(huì)，相關(guān)資料顯示，唯品會(huì)年貨節(jié)將從12月29日早10點(diǎn)正式開(kāi)啟，延續(xù)至1月21日（除夕）早10點(diǎn)。期間，在1月3日晚8點(diǎn)至6日早10點(diǎn)、1月13日晚8點(diǎn)至16日早10點(diǎn)，將開(kāi)啟兩輪限量爆款活動(dòng)，平臺(tái)將聯(lián)合5000+知名品牌提供數(shù)萬(wàn)款爆款商品滿足消費(fèi)者采辦年貨的需要。
圖說(shuō)：每逢年底，采買(mǎi)年貨是消費(fèi)者的重要購(gòu)物需求
京東則宣布此次京東年貨節(jié)將從12月26日持續(xù)到2023年1月28日。京東還提前開(kāi)啟了京東小時(shí)購(gòu)年貨節(jié)，即時(shí)零售使人們的年貨需求得到實(shí)時(shí)滿足。
優(yōu)惠規(guī)則的改變之外，物流服務(wù)也是電商平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)，京東物流、京東到家正在將配送速度從以天計(jì)算縮短至以小時(shí)計(jì)算，唯品會(huì)、天貓則將物流服務(wù)重點(diǎn)放在服務(wù)上門(mén)，天貓和菜鳥(niǎo)12月21日宣布，聯(lián)合商家一起，確保年貨供應(yīng)，并提供送貨上門(mén)、不上必賠，百城春節(jié)不打烊等服務(wù)保障。唯品會(huì)則聯(lián)合順豐，延續(xù)著上門(mén)送貨、上門(mén)退換貨的服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，優(yōu)惠規(guī)則簡(jiǎn)化、物流服務(wù)升級(jí)或?qū)?dòng)年貨節(jié)銷(xiāo)售的爆發(fā)，電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，12月下旬以來(lái)，年貨、兔年禮盒等關(guān)鍵詞搜索量大增，對(duì)于國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)，年貨節(jié)預(yù)計(jì)將迎來(lái)一個(gè)銷(xiāo)售高峰。
